本以为外卖行业的商战已经暂时冷却，没想到美团和饿了么这两大平台又找来了两位重量级人物——黄龄和蓝盈莹！一喊“黄的更灵”，另一边则呼喊“蓝的一定赢”，商战又开始了。
其实，这场“商战”中，最有趣的地方就在于品牌营销的巧妙运用。看似简单的策略背后，却包含了不少智慧。美团找来黄龄，利用她名字中的“黄灵”与美团的代表色黄搭配，而饿了么则请来蓝盈莹，完美契合了品牌的蓝色调。两家平台的“嘴仗”与巧妙营销，观众看得津津有味。
在这场充满创意的“互呛”中，品牌营销的创新玩法得到了展示。表面上看，依旧是经典的玩梗，但这次，美团与饿了么的核心策略却是“代言人事件营销”的强强联手。他们将传统的明星代言与外卖行业的事件营销巧妙结合，为商战带来了前所未有的趣味，同时也为品牌创造了广泛的传播效应。
美团携手黄龄高喊：“黄的更灵！”这则广告视频一经发布，迅速引起了网友们的关注。广告的核心，除了巧妙的谐音梗，还有黄龄本人的嗓音以及与上海文化的联系。视频中黄龄重唱经典歌曲《夜上海》，歌词中“黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听”十分有趣，极具记忆点。美团不仅玩转了谐音，还借助上海特有的文化元素进行营销。评论区里的网友们纷纷表示：“这广告真灵！”
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过去，美团、京东和饿了么的商战主要通过舆论公关和优惠活动吸引用户的目光。但随着消费者对“口水仗”的审美疲劳，优惠券的使用次数也逐渐增多，营销方式出现了“杀熟”的风险。所以，短期内更直接、更有创意的营销方式才更能抓住用户的心。
而代言人营销策略，也成了一个巧妙的选择。黄龄名字中的“黄灵”自带谐音梗，既契合美团的品牌色，又有“灵”这一上海话中代表聪明、厉害的意味。通过这样“巧妙”的方式，美团迅速吸引了大量注意力，形成了强有力的品牌联想。
紧接着，饿了么也不甘示弱，立刻请来蓝盈莹回应美团的挑战。网友们早就为饿了么出谋划策，“饿了么只能请蓝盈莹反击了”。蓝盈莹本身的名字“bluewinwin”与饿了么的品牌完美契合，成了此次营销中的亮点。蓝盈莹也亲自拍摄了一支vlog广告，凭借自己名字中的“蓝”字与幸运色不断“赢赢赢”，在广告最后她说：“我的名字，永远是我人生的正向暗示。”这句话传达了年轻人对“玄学”的热衷，迅速得到了共鸣。
饿了么的广告虽然没有美团那么精致，但却精准抓住了年轻人对“玄学”的喜好，直接为品牌注入了“活人感”。这种迅速反应的方式，虽然简单，但有效地将广告热度推向了高潮。而且，饿了么的快速回应反过来又推动了美团广告的进一步热度，使得整个商战局势更加激烈。
值得一提的是，饿了么的代言人营销不仅仅是“接梗”，它还邀请网友参与代言人选择，并及时给予正向反馈。这种参与感，让消费者不再仅仅是品牌传播的受众，而是变成了传播的主动参与者，也让品牌与消费者的互动更具活力。
而这场“黄蓝大战”背后，或许也能为其他品牌的商战提供启示。通过巧妙的代言人选择与事件营销结合，可以有效提升品牌的传播效应，而消费者的参与感，也能为营销带来意想不到的二次传播效果。随着商战的推进，网友们又开始为京东出谋划策，甚至有建议请刘畊宏来拍广告，不知道京东会不会接招呢？返回搜狐，查看更多